Politische Online-Kommunikation - Definitionen / Glossar
Geschrieben am 11.04.2007
Um die verwendeten Begriffe aus unserer Befragung zu normieren und damit den Lesern der Ergebnisse ein besseres Verständnis zu erlauben, im Folgenden die Begriffsdefinitionen, die wir der Befragung beigefügt haben.
Blogs oder Weblogs:
Internetseiten mit regelmäßig erscheinenden persönlichen Beiträgen zu aktuellen Themen, die von denBesuchern der Seite kommentiert werden können. Meist verweisen Blogs per Hyperlink auf andere Seiten.
Podcasting:
Audio- oder Videodateien, die automatisch an einen Kreis von Abonnenten gesendet werden oder von einerInternetseite heruntergeladen werden können.
Social Software - Wikis, Networking-Systeme:
Wikis sind Systeme, die es mehreren Benutzern gleichzeitig ermöglichen,Informationen auf einer Website zu bearbeiten und zu verwalten. Bekanntestes Beispiel ist die Enzyklopädie Wikipedia(www.wikipedia.de). In Networking-Systemen arbeiten soziale Gruppen online zusammen. Dabei steht die Vernetzung mitGleichgesinnten im Vordergrund. Eine bekannte Networking-Plattform ist Xing (www.xing.com), wo sich Geschäftsleute vernetzen,politisches Networking wird zum Beispiel in den USA auf www.meetup.org betrieben.
Virals - Mundpropaganda:
Sogenanntes "Viral Marketing" basiert auf Mundpropaganda. Wie ein Virus soll sich dieWerbebotschaft, einmal im Internet publiziert, über Weitergabe durch die Internetnutzer verbreiten. Gern dazu genutzt werdenhumorvolle Videos oder interaktive Spiele.
E-Cards:
E-Cards sind "virtuelle Postkarten". Die Motive werden von einem Websitebetreiber zur Verfügung gestellt, könnenalso auch ein Logo oder eine Werbebotschaft enthalten, und können von den Internetnutzern mit einem persönlichen Text versehenund an beliebige Adressen verschickt werden.
Online-Fundraising:
Den Besuchern einer Internetseite wird ermöglicht, direkt online zu spenden, z.B. über ein Eingabeformularzum Bankeinzug oder Internet-Bezahldienste wie PayPal oder Firstgate, Click'n'Buy.
Rapid Response:
Internetseiten, auf denen unmittelbar auf politische Botschaften des Gegners reagiert wird. Den gegnerischenBotschaften werden die eigenen Positionen zum Thema entgegengestellt.
Onlinewerbung:
z.B. Bannerwerbung oder Werbung auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen.
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