Robert Paulmann: Double Loop
Geschrieben am 29.10.2006
Basiswissen Corporate Identity
Eines vorneweg: Wer sich bereits professionell mit PR und Corporate Identity ausenandersetzt, braucht dieses Buch nicht. Trotzdem empfehle ich es hier. Für wen? Für Unternehmer und Entscheider, die ihr Bauchgefühl auf fachliche Füße stellen wollen.
Die gut 150 Seiten täuschen mehr Gehalt vor, als tatsächlich geboten wird. Viel Raum wird an nette Fotos und flächige Farben verschenkt, die leider auf matten, ungestrichenen Seiten im Taschenbuchformat nicht so zur Geltung kommen.
Zum Positiven: Double Loop setzt bei Null an. PR-Vorwissen ist nicht vonnöten. Im Gegenteil: In neun Kapiteln wird verständlich und knapp erklärt, was Corporate Identity ist und sein kann, wozu man sie braucht, wie man sie entwickelt und einsetzt. Wer sich davon schon eine brauchbare Anleitung verspricht, wird enttäuscht. Wie gesagt, es geht um das grundsätzliche Verständnis.
Was ist Wahrnehmung? Wie bildet sich Identität oder ein Image? Wie passe ich es an veränderte Strukturen an? Warum ist Konsistenz so wichtig, aber auch stetige Anpassung? Wie funktioniert gutes Corporate Design? Diese Fragen werden bei Paulmann beantwortet, nicht erschöpfend und in wissenschaftlicher Tiefe, aber anhand von Beispielen gut erklärt.
Abgerundet wird das Einführungswerk durch die "10 golden rules für den Identitätsprozess", ein Glossar, ein Adress- und Literaturverzeichnis.
Fazit: Ein Buch für den Unternehmer. Ich würde dieses Buch einem (potentiellen) Kunden, der sich mit dem Auftreten seines Unternehmens befassen will, sehr ans Herz legen. Es geht weit genug in die Tiefe, um Corporate Identity zu erklären und Verständnis für seine Mechanismen zu schaffen, ohne zu weit in die Theorie abzuschweifen. Im handlichen Taschenbuchformat für Feierabendstau, Bahn oder Nachttisch. Für hauptberuflich Medienschaffende gibt es bessere Kompendien.
Double Loop - Basiswissen Corporate Identity.
Autor: Robert Paulmann.
gebunden, EUR 29,80
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